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商标名称的拟制原则和方法

来源:深圳代理记账明博体育
时间:2020-03-06
(一)商标名称的拟制原则

   给商标命名,除了要符合商标命名的法定要求外,还应注意遵循下列原则:

  1.易认、易读、易懂、易记、易写

  商标的名称首先要明白简洁;用词要通俗易懂,不要用艰深冷僻、古奥晦涩的词;用字要力求笔画简单,易于书写印刷,不要用笔画繁杂,难于辨认或已被淘汰了的古字、废字;读音要响亮顺口有音乐美感,要避免诘屈聱牙,平仄不分;此外名称的文字也不能过长。

  2.把握特征,突出重点

  商标名称很简短,只能显示商品某一方面的特点,这就要把握特征突出重点。这种突出,或侧重于展示身份,如“贵州茅台酒”;或侧重于展示技术,如“古汉养生精”;或侧重于展示用料,如“两面针牙膏”;或侧重于展示价值,如“钻石电扇”;或侧重于展示效用,如“白丽牌香皂”;或勾画形象,如“小白兔牙膏”;或抒写情趣,如“喜盈门毛巾被”;或显示气派,如“公主牌钢琴”;等等。

  3.名实一体,避免自相矛盾

  名称要从某一个侧面反映出商品的某种特征,这种特征应该与商品有一定联系,而不应出现商品的名与实不相称或有

损商品形象的现象。如“黑豹牌农用车”,“黑豹”显示了车子的强劲有力,“菊花”电扇的“菊花”给人以清凉感,名实结合是合理的。

  4.要考虑消费对象的心理

  商品有一定的消费对象,命名要考虑消费对象心理才能赢得市场。例如,儿童明博体育要考虑儿童心理:所以有小天使童鞋、大白兔奶糖、娃哈哈果奶。老年保健品要考虑老人的心理:所以有百年乐中成药、老来?诜骸⑷缫馀乒照取;逼返南讯韵笾饕乔嗄昱裕陨瘫昝剖摈盅笈桑喊络鳌⒀刨弧⒑7伤埂⒗龌ㄋ勘Α⒔鸢爬佟8叩迪哑吩蛘攵怨郝蛘咭髦匮≡竦奶氐悖蒙瘫昝评聪允旧唐返拿蟆⒕肌⒛陀谩⑾冉杂兴固乩退古聘智佟⑿苊ㄅ频缡踊⒑教炫频绫洹⒗侗κ剖直淼鹊取

  5.名称要有美感,有寓意

  所谓有美感是指名称形象鲜明,能使人产生美好联想。如:郁金香牌壁纸、企鹅牌羊毛衫、莲花牌味精。

  有寓意是指名称能包含较多的信息。如“中意”既表明明博体育引进了意大利技术又告诉人们该明博体育可令人满意。“老来福”既有中文意思老来得福,又与英文LONGLIFE(长寿)谐音。

  (二)商标名称的拟制方法

   1.介绍说明式

  这是一种最常用的方法。这种方法用语平实、通俗,有的介绍产地,如:上海、青岛、天津;有的介绍功效,如:神力、一匙丽、永久、永芳、健民、如意。

  2.比喻式

  这种方式的特点是,名称是喻体,喻指商品某方面的特点,如:电视机的名称,“长虹”喻灿烂,“牡丹”喻鲜艳,“孔雀”喻多彩。

  3.暗示式

  这种方式的特点是名称虽不是喻体,但它能隐隐约约地透出较多的其他信息。如“华日”暗示了明博体育的日本技术,“航天”暗示了尖端技术,“男子汉”香烟暗示了某种风度标准、价值取向,玉羊牌毛毯暗示了毛毯的用料。

  4.象征式

  这种方式的特点是名称能给人以丰富的联想。如“长城”象征了一种创造精神,“黄河”象征了中华民族的古老悠久,这是形象比较具体的象征物。有的更抽象,如“双环”、“三角”,那就只能由消费者自由联想,见仁见智了。

  5.权威式

  权威式的特点是用权威命名。或借用名人,如“李宁牌”、“星海牌”或自封权威,如“天王牌”、“霸王牌”。

  6.祝愿式

  祝愿式的特点是名称有吉祥喜庆色彩。如“美好”、“大发”、“喜盈门”、“双喜”等等。

  命名的方法多种多样,这里只是粗略列举了最常用的几种,具体运用,还要根据实际情况灵活处理。(节选自《应用写作》杂志1995年第3期《商标名称的拟制原则和方法》)
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